Mulheres não gostam de lidar com vendedores homens

Pesquisadores estudaram o receio que mulheres têm de serem estereotipadas por homens provedores de serviços e descobriram que esse sentimento afeta suas escolhas de consumo. Elas evitam especialmente situações que envolvem habilidades em ciência, tecnologia, engenharia e matemática.

A pesquisa foi feita por Kyoungmi Lee, da Universidade da Coréia do Sul, Hakkyun Kim, da Universidade de Concórdia (Canadá) e Kathleen Vohs da Universidade de Minnesota. Elas demonstraram em seu estudo que as consumidoras femininas preferem comprar produtos de empresas que não usam provedores de serviço masculinos em suas propagandas. O estudo afirma que as mulheres ficam ansiosas quando percebem que existe a possibilidade de serem julgadas pelo estereótipo de que elas não sabem lidar com ciência e tecnologia. “Um aumento na ansiedade da consumidora é por sua vez a força por trás do desinteresse das mulheres em fazer transações com provedores ou vendedores homens”, dizem as autoras.